Kampania promocji marki Agencji Badań Medycznych, którą wymyśliliśmy i przeprowadziliśmy, wykorzystywała internet, media tradycyjne (TV, radio, prasa) oraz OOH.
W ramach kampanii stworzyliśmy i wyemitowaliśmy dwa spoty wideo, dwie reklamy radiowe i dwa podcasty, zapewniliśmy obecność Prezesa ABM w TV śniadaniowej, opublikowaliśmy reklamy we wszystkich najważniejszych polskich portalach internetowych, w 4 miastach powyżej 500 tys. mieszkańców powiesiliśmy wielkoformatowe bannery (1,3 mln kontaktów z reklamą), zrealizowaliśmy ponad 6 mln emisji w social mediach (Facebook / LinkedIn), opublikowaliśmy artykuły sponsorowane w 10 tytułach o łącznym nakładzie 1,9 mln egzemplarzy a zupełnie ponadprogramowo – tygodniową emisję klipu w warszawskim metrze.
Dopasowanie mediów z najwyższym Affinity Index pozornie nie było wyzwaniem. Mieliśmy jednak sporo miejsca na autorskie pomysły.
Jednym z nich był dobór influencerów, wśród których znalazł się znakomity popularyzator nauki – i przy tym doktor chemii – Dawid Myśliwiec, prowadzący kanał YouTube „Uwaga! Naukowy Bełkot” (108 tys. wyświetleń klipu filmu nakręconego dla kampanii, 5,1 tys. jego polubień i 398 komentarzy).
Kolejnym – wykorzystanie świetnie dopasowanego do targetu portalu specjalistycznego Zwrotnikraka.pl. Mailing wysłany do jego subskrybentów miał ponad 31% otwarć, prawie 11% CTR do maili wysłanych i ponad 34% CTR do maili otwartych.
Jesteśmy także nieskromnie dumni z przekroczenia zakładanych wskaźników, jak choćby GRP dla telewizji – wypadło 46% lepiej od zakładanego. Ogólne dotarcie do grupy docelowej było zaś o ponad 18% lepsze.
Budżet kampanii: 2 mln zł.
